高科技行业内容营销白皮书

致趣百川从内容营销效果衡量、用户群体发展、内容类型和不同阶段内容策略等方面,分析当前中国高科技行业内容营销现状。

本文为《2020年高科技行业内容营销白皮书 》致趣解读版部分内容,点击左方按钮下载中英文双版白皮书 ←←←


美国内容营销协会推出的《2020年高科技行业内容营销行业基准、预算及趋向》,对中国制造业营销有较强借鉴意义,但中国市场的特殊性不容忽视,致趣百川立足中国市场,解读中国制造业内容营销的故事:

1. 86%的高科技行业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功,相较于2018年81%的比例进一步提高。内容营销成熟需要时间,初期并不会立刻见效,但当效果线性发展到一定阶段后,它会开始加速循环。

2. 55% 的高科技行业营销人员外包至少一项内容营销活动。内容外包可以让企业更多精力放在策略的制 定和其他核心业务,但同时对于高科技行业这种专业性极强的领域,外包也可能存在内容权威性不足的问题。

3.平均而言,高科技行业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有一半左右(55%)的制造业营销人员会根据用户购买旅程生产特定内容。4. 83%的高科技行业营销人员使用指标来衡量内容营销的绩效,但只有48%能够衡量内容营销的ROI。只有建立量化指标衡量线索质量和销售转化效果,才能更好地调整内容策略和预算分配。

立足本报告,致趣百川从内容营销效果衡量、用户群体发展、内容类型和不同阶段内容策略等方面,分析 2020年中国高科技行业内容营销现状。




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