2020年制造业内容营销白皮书

超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI;有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。

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美国内容营销协会推出的《2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向》,对中国制造业营销有较强借鉴意义,但中国市场的特殊性不容忽视,致趣百川立足中国市场,解读中国制造业内 容营销的故事: 

  1. 82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功,而在2019年此比例仅为 67%。

  2. 平均而言,制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有不到一半(40%)的制造业营销 人员会根据用户购买旅程生产特定内容。

  3. 大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销;占比最高的为使用付费社交媒 体/推广帖子(66%)。2019年使用付费渠道分发内容的营销人员仅占比66%。

  4. 超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI;有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。 立足本报告,致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面,分 析2020年中国制造业内容营销现状。


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